Кривая спроса имеет отрицательный наклон и отражает обратную связь между ценой и объемом товара, которое потребитель готов купить. Чем ниже цена на товар, тем большее его количество готов приобрести покупатель. Таким образом, наклон линии спроса уменьшается по мере понижения цены, и связан с принципом убывающей предельной полезности, эффектом дохода и эффектом замещения.