В основе рыночной экономики лежит понятие выгоды. Выделяют следующий механизм действия выгоды : а) своя выгода - ситуация на рынке, когда индивид в поисках удовлетворения своих потребностей, находит новый набор действий для производства "своей" продукции ; б) чужая выгода - для другого участника рынка "своя выгода" является упущенной, и он начинает копировать "удачную" модель поведения конкурента; в) общая выгода - ситуация, когда новый способ достижения выгоды распространяется на всех участников системы; г) однородность выгоды - выгода должна быть измерена в однородных денежных показателях для рыночной экономики это доход в денежной форме.