Кратко: пассив в научно‑популярной статье и в рекламном тексте служит разным коммуникативным целям; в первом — создание объективности и фокус на факте/процедуре, во втором — смещение ответственности, усиление обещания и универсализация выгоды. Ниже — пояснения, примеры и возможные активные альтернативы.
1) Научно‑популярная статья — цели пассива
- Фокус на результате или явлении, а не на деятеле: пассив позволяет вынести в тему то, что важно читателю (напр., метод или вывод).
- Имперсональность и объективность: звучит нейтральнее, ближе к научному стилю.
- Стилистическое обобщение: удобен при пересказе чужих работ или когда агент неважен/неизвестен.
- Снижение драматизации: пассив делает текст более взвешенным и формальным.
Примеры:
- Пассив: «Был обнаружен новый механизм регуляции метаболизма.»
- Актив (альтернатива): «Исследователи из университета X обнаружили новый механизм регуляции метаболизма.»
- Другие альтернативы: «По данным исследования…», «Авторы показали…», номинализация: «Обнаружение нового механизма подтверждает…».
2) Рекламный текст — цели пассива
- Смещение ответственности/универсализация: пассив звучит так, будто выгода объективна и общезначима («Гладкость гарантируется», «Результат заметен»).
- Упрощение претензий: пассив помогает избежать явного обещания от бренда и смягчает юридические риски.
- Создание эффекта волшебства/авторитета: звучит как факт, а не как рекламное заявление.
- Вежливость/тактичность: пассив мягче, чем прямое «мы».
Примеры:
- Пассив: «Тон кожи заметно выравнивается.»
- Актив (альтернатива): «Наш крем выравнивает тон кожи.» или «Используйте крем — вы увидите выравнивание тона.»
- Другие альтернативы: прямое обращение «Вы почувствуете…», бренд как агент «Компания X гарантирует…», соцдоказательства «Пользователи отмечают…», имперсональные формы «Рекомендуется для…».
3) Практические рекомендации по выбору
- Если нужно подчеркнуть надежность и научность — пассив уместен, но сочетайте с ссылками/данными; по возможности указывайте источник (активная формулировка с агентом повышает доверие).
- В рекламе используйте пассив для смягчения утверждений и создания эффекта факта, но чтобы не подорвать доверие, комбинируйте с конкретикой: сроки, проценты, реальные отзывы (активные формулировки: «мы», «пользователи», «клиенты»).
- Альтернативы пассиву: актив с указанием агента, имперсональные конструкции («по данным…», «известно, что…»), номинализации и перефразирование в форму выгоды/призыва («Получите…», «Испытайте…»).
Итого: в научно‑популярном тексте пассив чаще служит объективизации и фокусировке на содержании; в рекламе — смещению ответственности, универсализации и стилистическому смягчению утверждений. Активный залог, именная атрибуция и имперсональные обороты — основные рабочие альтернативы, выбор зависит от цели: доверие/авторитет vs вовлечение/призыв.