Короткий ответ
Границу между «культурной апроприацией» и «культурным заимствованием» провести чётко невозможно: это не только вопрос похожести орнамента, но прежде всего — отношений власти, контекста использования, наличия/отсутствия согласия и распределения выгод. Если мотивы используются без согласия, в коммерческих целях, и при этом принижается, искажается или эксплуатируется уязвимая культура — это, как правило, апроприация. Если использование происходит с уважением, прозрачностью, согласием и справедливым распределением выгод — это культурный обмен или этичное заимствование.

Развернуто — критерии, механизмы и практические шаги

1) Критерии, которые помогают отличить апроприацию от этичного заимствования

Власть и контекст: есть ли неравенство (западный бренд vs маргинализированное сообщество)? Чем сильнее несимметрия, тем более проблемно использование.Согласие: получила ли община свободное, предшествующее и информированное согласие (FPIC)?Священное/ритуальное vs декоративное: используется ли сакральный символ или предмет, запрещённый к коммерческому использованию?Трансформация и уважение: повторение без изменений и без признания — эксплуатация; диалог, адаптация с участием носителей — заимствование.Выгода и обратная польза: кто получает прибыль, кто участвует в творческом процессе и кто остаётся владельцем культурного знания?Репрезентация и стереотипы: поддерживает ли продукт уважительный и точный образ, или укрепляет стереотипы/унижает группу?

2) Этические механизмы (что компании и дизайнеры могут сделать немедленно)

Обязательное исследование происхождения мотивов и культурного статуса (священное/запретное).Налаживание диалога и получение FPIC у соответствующих общин и/или признанных хранителей знаний.Соглашения о сотрудничестве: совместный дизайн, авторские/коллаборационные кредиты, прозрачное указание происхождения.Финансовая справедливость: честная оплата, роялти, доля прибыли, инвестиции в проекты общины (образование, ремесла).Ограничение использования сакральных символов и соблюдение культурных протоколов.Привлечение и продвижение дизайнеров из тех же общин (capacity building, найм).Прозрачный маркетинг: не использовать «экзотические» истории для продажи без участия носителей культуры.Внутренние корпоративные политики и кодексы поведения по работе с традиционными мотивами.

3) Правовые механизмы и реформы

Признание и разработка sui generis прав на традиционные культурные выражения (TCEs) и традиционные знания (TK): коллективные, бессрочные права, учитывающие коллективную природу.Расширение товарных знаков/географических указаний и механизмов защиты, чтобы общины могли регистрировать и защищать свои орнаменты/названия.Внедрение и привязка FPIC в национальное законодательство (как обязательная процедура при коммерческом использовании культурных элементов).Обязательная маркировка происхождения культурных мотивов / раскрытие цепочки поставок.Включение положений о распределении выгод (access and benefit-sharing), аналогично принципам Протокола Нагойи (для генетических ресурсов).Укрепление международного права: использование инструментов ЮНЕСКО (Конвенция о нематериальном культурном наследии), поддержка Декларации ООН по правам коренных народов (UNDRIP), активизация работы WIPO по ТК/TCE.Юридические возможности для общин: коллективные иски, охрана от введения в заблуждение/нечестной конкуренции, защита от нарушения моральных прав.

4) Практическая модель соглашения/лицензии (основные элементы)

Кто даёт согласие (уполномоченный представитель/кураторы культуры).Область использования (какие продукты, тиражи, территории).Компенсация: фиксированная плата + роялти от продаж, фонды для общины.Кредиты и авторство: указание происхождения, совместное имя бренда/мастеров.Культурные условия: какие мотивы запрещены; правила презентации, рекламы и упаковки.Контроль качества и права утверждать конечный дизайн.Продолжительность, пересмотр условий и право прекращения.Механизм разрешения споров (медиация с участием общины, арбитраж, применение местных обычаев).Прозрачная отчетность и аудит выплат.

5) Для сообществ — что можно предпринять

Разработать и опубликовать культурные протоколы (кому обращаться за разрешением, что запрещено).Создать реестры/тысячные маркеры для узнаваемых элементов; регистрировать торговые марки для защиты коммерческого использования.Укреплять местные институты, которые могут вести переговоры и контролировать сделки.Обучать своих ремесленников юридической и деловой грамотности, организовывать кооперативы.Использовать публичную кампанию и социальные сети для давления на бренды при нарушениях.Заключать выгодные партнерства с брендами, в которых контроль и выгоды остаются за общиной.

6) Механизмы разрешения конфликтов

Преференциальные переговоры и медиация с участием независимых экспертов и представителей общины.Экономические меры: бойкоты, отзыв продукции, кампании в соцсетях.Юридические иски (торговая марка, нечестная конкуренция, нарушение прав на культурное наследие), если национальное право это позволяет.Долгосрочные договоры и механизм ревизии, чтобы предотвращать повторные нарушения.

7) Этические принципы, которые можно принять на отраслевом уровне

Принцип уважения: воздерживаться от использования защищённых/сакральных мотивов.Принцип согласия: FPIC как стандарт.Принцип прозрачности: открыто публиковать происхождение и условия сотрудничества.Принцип справедливой выгоды: коммерческая выгода делится с носителями культуры.Принцип представительства: вовлекать и продвигать носителей культуры во всех стадиях продукта.

Заключение
Нет «универсального запрета» на заимствование — многое зависит от отношений между сторонами, контекста и того, как распределяются выгоды и контроль. В идеале решение сочетает этические практики (согласие, признание, выгодное сотрудничество) и правовые новации (суи‑генерис права, обязательные протоколы FPIC, механизмы распределения выгод). Конкретные шаги: бренду — проводить due diligence и договариваться с общинами; общинам — формализовать протоколы и регистрировать права; государствам — внедрять правовые механизмы защиты и поощрять отраслевые стандарты.

Если хотите, могу:

предложить чеклист «до запуска коллекции» для дизайнеров (конкретные вопросы и шаблон запроса согласия);подготовить образец пункта лицензионного договора с общиной;разобрать один реальный кейс (по вашему выбору) и показать, что пошло не так и как можно было поступить иначе.