Кратко, целенаправленно и по пунктам.
1) Цель и аудитория
- Цели: увеличить узнаваемость музея среди школьников и студентов; привлечь на онлайн‑мероприятия и подписки.
- Аудитория: школьники $14\text{–}17$ лет, студенты $18\text{–}24$ года — разные форматы и тон.
2) Каналы и формат контента
- TikTok / Reels (короткие вирусные видео): челленджи, бэкстейдж, трендовые звуки.
- Instagram (лента, Stories, Reels, карусели): образовательные мини‑серии, интерактивы.
- VK / Telegram: подробные анонсы, задания для школ, материалы для учителей.
- YouTube: мини‑лекции, виртуальные экскурсии $10\text{–}20$ мин.
- Платформы LMS и школьные партнёры для интеграции заданий.
3) Контент‑пилоны (основные темы)
- "Быстрое искусство": 30–60 с видео с интересным фактом.
- Интерактивы: опросы, квесты, квизы.
- Обучение: мини‑уроки по истории/технике (серии по темам).
- Бэкстейдж и реставрация.
- Карьера и практика: интервью со студентами/кураторами.
- UGC и челленджи — приглашение публиковать работы с хэштегом.
4) Контент‑план (пример на неделю)
- Понедельник: образовательный Reels/TikTok ($1$ пост) — "3 факта за 30 с".
- Вторник: Stories/опросы ($3$ сторис) — мини‑викторина.
- Среда: Карусель в Instagram ($1$ пост) — разбор картины с заданием.
- Четверг: Live мастер‑класс / Q&A ($1$ эфир в месяц; анонс в неделю).
- Пятница: UGC‑пост / студент‑спотлайт ($1$ пост).
- Суббота: Короткая экскурсия или behind‑the‑scenes ($1$ видео).
- Воскресенье: Релакс контент + подборка топ‑комментариев ($1$ сторис).
Частоты: Reels/TikTok $3\text{–}5$ в неделю; Stories/сторителлинг — ежедневно; YouTube $1$ видео в неделю или $2$ в месяц.
5) Вовлечение (конкретные механики)
- Челленджи с хэштегом + призы (бесплатные билеты, мерч).
- Школьные квесты: дистанционные задания с медалями/сертификатами.
- Амбассадорская программа: набор студентов‑волонтеров $10\text{–}20$ человек.
- Интерактивные AR‑фильтры и стикеры для Reels/TikTok.
- Коллаборации с популярными образовательными блогерами и школьными проектами.
- Регулярные конкурсы «иллюстрация к картине» с выставлением лучших работ.
- Геймификация: лидерборды по участию, бейджи за посещение онлайн‑курсов.
6) Метрики эффективности и формулы
- Охват/Impressions: абсолютный рост просмотров.
- Рост подписчиков: целевой рост в месяц $+8\%\text{–}+15\%$.
- Вовлечённость (engagement rate): $\text{ER}=\frac{\text{лайки + комментарии + репосты}}{\text{подписчики}}\times 100\%$. Цель: $>3\%$ (студенты) / $>5\%$ (активные челленджи).
- Просмотры видео и среднее время просмотра: целевой средний просмотр $>50\%$ длины видео.
- CTR на лендинг/регистрацию: целевой $>2\%$.
- Конверсия в регистрацию на онлайн‑мероприятие: целевая $2\%\text{–}5\%$.
- Retention участников курсов: целевой возврат $>40\%$ на следующий модуль.
- CPA (стоимость привлечения участника) при рекламе: отслеживать и держать в рамках бюджета.
7) Фазы запуска (первые $3$ месяца)
- Месяц $1$ — узнаваемость: акцент на вирусный контент, челленджи, амбассадоров. KPI: подписчики $+$ $8\%\text{–}12\%$.
- Месяц $2$ — вовлечение: запустить курсы/квесты, UGC‑кампании. KPI: ER $>$ $3\%$, первые $100\text{–}300$ регистраций на мероприятия.
- Месяц $3$ — конверсия/ретеншн: оптимизация посадочных страниц, регулярные live, партнерства со школами. KPI: конверсия регистрации $2\%\text{–}5\%$, retention $>40\%$.
8) Аналитика и инструменты
- Инструменты: встроенная аналитика платформ, Google Analytics, UTM‑метки, TikTok/Instagram Insights, бесплатные CRM для лидов.
- Отчётность: краткий еженедельный дашборд + глубокий месячный отчёт по KPI.
- A/B‑тестирование креативов, заголовков, CTA.
9) Риски и правила модерации
- Контентная безопасность для школьников — модерация комментариев, правила поведения.
- Чёткая возрастная маркировка мероприятий.
10) Быстрые KPI‑цели (ориентир)
- Подписчики: прирост в месяц $+8\%\text{–}+15\%$.
- ER: $>3\%$.
- CTR: $>2\%$.
- Конверсия в события: $2\%\text{–}5\%$.
Если нужно, могу прислать подробный месячный контент‑календарь с точными темами и текстами постов.