Рекламное сообщение – главный элемент процесса рекламного воздействия на получателя, представляющий важный смысл послания коммуникатора его целевой аудитории. От рекламного сообщения зависит успешность рекламной кампании. Message development представляет собой сложный и многоплановый процесс создания рекламного сообщения, который, кроме творческой составляющей, включает в себя и элементы научных исследований, и проведение логического анализа, и непростые межличностные отношения между его участниками. Message development – это совокупность конкретных действий, производимых в определенной логической последовательности, и направленных на достижение поставленной цели.