Сопоставление (основные выводы)
- Совершенная конкуренция:
- Равновесие при цене, равной предельным издержкам: $P=MC$.
- Объём рынка определяется решением $P(Q)=MC$ (например при $P(Q)=a-bQ$ и $MC=c$ — конкурентный объём $Q_{comp}=(a-c)/b$).
- Нормальная экономическая прибыль равна нулю в долгом периоде (ценовая конкуренция, полная проходимость входа/выхода).
- Дуополия Курно (две фирмы, выбор количеств, инверсный спрос $P(Q)$):
- Фирмы выбирают $q_1,q_2$ одновременно; Nash-равновесие даёт более низкий суммарный объём и более высокую цену, чем при совершенной конкуренции, но ниже, чем монополия.
- Для линейной модели $P(Q)=a-bQ,MC=c$ симметричное равновесие даёт
$$q_1=q_2=\frac{a-c}{3b},Q_{Cournot}=\frac{2(a-c)}{3b},P_{Cournot}=a-b{Q}_{Cournot}=\frac{a+2c}{3}.$$ - Упорядочение: $Q_{comp}>Q_{Cournot}>Q_{monopoly}$, $P_{comp}<P_{Cournot}<P_{monopoly}$. Дуополия сохраняет значительную ценовую власть по сравнению с конкурентным рынком.
Как сетевые эффекты (платформы) меняют выводы и стратегию регулирования
- Природа изменений:
- При положительных сетевых эффектах индивидуальная ценность услуги растёт с числом пользователей другой(их) стороны(он) — спрос зависит от установленной базы: типовая форма $P=a-bQ+\gamma N$ (часто $N\approx Q$).
- Это усиливает внешние эффекты от привлечения каждого нового пользователя: предельная польза от увеличения $Q$ выше, чем при отсутствии сетевых эффектов.
- Результат: ценовая и количественная динамика может отличаться радикально — платформы могут:
- субсидировать одну сторону (цены ниже MC или ноль) для наращивания базы;
- сначала предлагать низкие цены/бесплатный доступ для достижения «критической массы», потом монетизировать;
- обладать устойчивой монополизацией (tipping, winner-takes-all) и высоким входным барьером (эффект загруженности, данные, мультихоминг/синглхоминг).
- Классические модели Курно/совершенной конкуренции с фиксированным спросом плохо описывают такие рынки: конкуренция чаще идёт за пользователей, совместимость, данные и платформенные экосистемы, а не только за цену.
- Последствия для ценообразования:
- Равновесные цены не обязаны стремиться к $MC$: платформа может удерживать низкую цену для одной стороны и высокий для другой; общая структура цен определяется кросс-сторонними эластичностями.
- Внутренняя оптимизация платформы учитывает дополнительную внешнюю выгоду каждого пользователя (в отличие от стандартной маржинальной логики), что оправдывает субсидирование спроса и дифференцированную тарификацию.
Регулирование — как оно должно меняться
- Цели регулирования: не только краткосрочные цены, но и доступность, конкуренция за базу пользователей, межоперабельность, защита данных и динамическая конкуренция (вход, инновации).
- Практические инструменты и принципы:
- Поощрение интероперабельности и стандартов (снижение эффектов блокировки, облегчение входа конкурентов).
- Обеспечение портируемости данных и совместимости (уменьшение барьеров переключения).
- Ограничение дискриминационного поведения и эксклюзивности, контроль самоприоритетизации (non‑discrimination, обязанность честного доступа).
- Мониторинг структурных аспектов: контроль слива данных и поглощений «технологических стартапов» для предотвращения устранения потенциальных конкурентов.
- Учитывать не только цены, но и качество, приватность и инновации при оценке благосостояния; иногда субсидирование пользователей социально оправдано (внешняя польза).
- Превентивные (ex‑ante) правила для системных платформ (gatekeepers) — прозрачность алгоритмов, требования к раскрытию интерфейсов, аудиты.
- В редких случаях — стимулирование мультихоминга (снижения затрат на одновременное использование нескольких платформ) или структурные меры (разделение бизнес-моделей), если рынок существенно неконкурентен и вреден для потребителей/инноваций.
Короткий вывод
- Теория совершенной конкуренции: $P=MC$, максимальный объём, нулевые прибыли. Дуополия Курно: меньше объёма и выше цена; для линейного спроса $Q_{Cournot}=\frac{2}{3}{Q}_{comp}$, $P_{Cournot}$ между $MC$ и монопольной ценой.
- Платформенные рынки с сетевыми эффектами нарушают эти простые соотношения: ценовая структура становится двухсторонней/дифференцированной, рынок склонен к тиру (tipping) и устойчивой концентрации. Регулятору нужно смотреть шире — на доступ, совместимость, данные и динамическую конкуренцию, а не только на отклонение цены от $MC$.