Коротко: «массовая» и «элитарная» культура — полезные аналитические категории, но не абсолютные. В цифровую эпоху их границы размылись; нужно работать с набором критериев и понимать эти категории как континуумы, а не бинарные ярлыки. Ниже — перечень критериев и объяснение, что с ними происходит на платформах, плюс рекомендации по практическому использованию.

Критерии для различения массовой и элитарной культуры

Производство и институции
Элитарная: чаще связана с академическими, публичными или специализированными институтами (театры, музеи, университеты, арт‑галереи, издательства).Массовая: индустриальное массовое производство (киностудии, поп‑музыкальные лейблы, телеканалы, коммерческие платформы).Аудитория (масштаб и состав)
Элитарная: меньшая, более специализированная аудитория (высокий культурный капитал).Массовая: массовая, широкая, плюралистическая аудитория.Доступность и барьеры входа
Элитарная: платные, географические или образовательные барьеры; требуется культурный код для понимания.Массовая: широкая доступность, простота восприятия.Содержание и эстетика
Элитарная: сложность, многослойность, интертекстуальность, рефлексивность, долгосрочный смысл.Массовая: простота, повторяемые формулы, ориентация на развлечение и быстрое удовлетворение.Престиж и институциональное признание
Элитарная: поддержка критики, академических кругов, премий.Массовая: популярность в рейтингах, продажах, стримах.Экономическая модель
Элитарная: гранты, меценатство, специализированная коммерция; не всегда ориентирована на большие доходы.Массовая: масштабная коммерциализация, реклама, подписки, мерчендайзинг.Гейткеперы и легитимация
Элитарная: кураторы, критики, академики.Массовая: медиа‑корпорации, маркетинг, теперь — алгоритмы и инфлюенсеры.Временная динамика и канонизация
Элитарная: долгий процесс признания, канонизация.Массовая: быстрые хиты; часть может со временем «эмигрировать» в элиту (ретроспективная легитимация).

Как цифровые платформы размывают эти границы

Алгоритмическая селекция как новый гейткеепер: алгоритмы могут мгновенно сделать нишевый контент массовым (виральность) или, наоборот, замаскировать элитарное содержимое. Это смещает власть от институтов к платформам.Long tail и нишевые сообщества: платформы поощряют монетизацию узких интересов — появляется много «микрокультур», которые по масштабу малочисленны, но устойчивы и экономически жизнеспособны.Доступность элитарного — демократизация контента: записи классической музыки, онлайн‑лекции, виртуальные выставки становятся массово доступными, но при этом сохранение «культурного кода» может требовать дополнительной медиативной работы.Плюрализм признания: критика, пользовательские рейтинги, мемы, академические журналы и платформенные метрики сосуществуют — престиж теперь конструируется в нескольких «экономиках признания».Коммодификация «высокого»: элитарные формы становятся товарами (например, премиальные онлайн‑курсы, экскурсии с VR), а массовое искусство может получать институциональное признание (престижные премии сериалам, видеоиграм).Уменьшение барьеров входа для производителей: пользователи создают качественный контент (UGC), что стирает разницу между «профессионалом» и «любителем».

Практические рекомендации для анализа сегодня

Не полагайтесь на один критерий — комбинируйте: производство + аудитория + престиж + экономическая модель.Рассматривайте культуры как континуумы и множественные поля (места, платформы, аудитории).Анализируйте платформенные механики: алгоритмы рекомендаций, монетизацию, политики видимости.Измеряйте и сравнивайте разные формы признания: критические обзоры, академические цитирования, просмотры/стримы, мемный охват.Учитывайте временную перспективу: массовый успех сейчас может стать «элитной» классикой завтра (и наоборот).Обратите внимание на «гибридные» модели: премиальный сериал на Netflix, который одновременно массов и признан критикой; «интеллектуальный» подкаст с миллионами слушателей и поддержкой вузов.

Короткий вывод
Категории «массовая» и «элитарная» по‑прежнему полезны как аналитические инструменты, но в эпоху цифровых платформ они требуют модификации: работать с набором критериев, воспринимать явления как гибридные и учитывать роль алгоритмов, платформ и новых форм легитимации. Это скорее спектр и экология культурных практик, чем строгая бинарная оппозиция.