Новгородцы ценили такие качества как мудрость, храбрость, честность, справедливость, гостеприимство и трудолюбие. В былине о Садко изображается типичный новгородец, который отличается мудростью, отвагой, смекалкой и способностью справедливо и миролюбиво урегулировать конфликты.

Садко был богатым и умелым рыбаком, который смог справиться с трудностями и даже сразиться с самими морскими царями. Он храбро встречал испытания, сохранял верность своим принципам и всегда оставался верен себе и своим идеалам. Вся эта комплексная характеристика героя позволяет считать его олицетворением "настоящего новгородца", так как Садко воплощает в себе множество качеств, которые ценились в новгородской культуре.