Автор, как правило, относится к Садко положительно, изображая его как смелого, умелого и авантюрного человека, способного преодолевать сложности и достигать успеха. В то же время, автор может подчеркивать и некоторые негативные черты персонажа, такие как его гордыня или жадность. В целом, Садко изображается в былине как интересный и многогранный персонаж.