Последствия агрессивного промоушена товаров детского питания
- Снижение частоты и продолжительности грудного вскармливания: агрессивный маркетинг подрывает практику, рекомендованную ВОЗ — исключительное грудное вскармливание первые $6$ месяцев и продолжение до $2$ лет и далее по желанию матери и ребенка.
- Увеличение риска инфекционных заболеваний и заболеваемости у младенцев: при неправильном разведении смеси, плохой гигиене или ограниченном доступе к чистой воде повышается риск диареи, пневмоний и смертности.
- Долгосрочные негативные исходы для здоровья: уменьшение грудного вскармливания связано с повышенным риском ожирения, сердечно-сосудистых и метаболических заболеваний в более позднем возрасте.
- Социально-экономическое неравенство: агрессивный маркетинг наиболее вреден в малообеспеченных сообществах, где замена грудного молока на коммерческие продукты может привести к финансовым затруднениям и худшим санитарным условиям при приготовлении смесей.
- Подрыв доверия к системе здравоохранения: реклама через медицинские учреждения или медиапартнёров и спонсорство профессионалов создаёт конфликт интересов и искажает выбор родителей.
Каким социально‑этическим стандартам должны следовать маркетологи
- Соблюдать Международный кодекс маркетинга заменителей грудного молока (ВОЗ, $1981$) и соответствующие национальные законы: запрет прямой рекламы матери на мать, отсутствие образцов и подарков в родильных домах и поликлиниках.
- Не вводить в заблуждение: исключать неправомерные заявления о преимуществах продукта, недоказанные «здоровые» или «научные» утверждения, сравнения с грудным молоком. Информация должна быть точной и проверяемой.
- Не рекламировать продукты для детей раннего возраста в местах и каналах, где решается питание новорождённых (медучреждения, родительские группы).
- Прозрачность и отсутствие конфликта интересов: раскрывать любую коммерческую поддержку научных исследований, образовательных программ и спонсорства медицинских работников; не покупать лояльность через вознаграждения.
- Поддерживать информированный выбор: предоставлять объективную, полную информацию о возможных рисках и условиях безопасного использования продукта, в том числе о необходимости консультации с врачом.
- Этическая ответственность в сегментации аудитории: не эксплуатировать уязвимость, социальную нестабильность, страхи родителей или культурные предрассудки в рекламных сообщениях.
- Контроль качества и доступность: гарантировать безопасность продукции, прозрачное маркирование состава и инструкций по использованию, учитывать доступность и влияние на беднейшие слои населения.
- Надзор и подотчётность: поддерживать независимый мониторинг маркетинговых практик и готовность к санкциям за нарушения.
Краткое резюме: агрессивный промоушен заменителей грудного молока ухудшает здоровье населения и усугубляет неравенство; маркетологи обязаны действовать в рамках международных и национальных правил (включая Кодекс ВОЗ $1981$), обеспечивать точную информацию, избегать конфликтов интересов и защищать права и здоровье матери и ребенка.