Маркетинг-микс – рабочий набор тактических решений, определяющий конкретные шаги бизнеса. Если говорить простым языком, это инструменты, необходимые для повышения спроса на товар.

Базовая модель 4P состоит из следующих элементов:

Product/продукт – функциональность, качество, внешний вид товара, упаковка и бренд. Сюда же относятся гарантии, поддержка и сервис.

Price/цена – стоимость, скидки, акции, бонусы, условия и сроки платежа.

Promotion/продвижение – реклама и PR, прямые продажи, медиа и бюджет.

Place/место продажи – участники цепочки сбыта товара, охват рынка, география и места продаж, логистика.