Основная концепция социально-этичного маркетинга заключается в использовании маркетинговых стратегий и методов для достижения социальных целей и решения общественных проблем. Основной идеей такого маркетинга является не только получение прибыли, но и улучшение жизни людей и общества в целом.

Существует несколько направлений реализации социально-этичного маркетинга:

Социальная ответственность бизнеса - компании осуществляют деятельность, ориентированную на улучшение социальных условий и решение социальных проблем. Например, компания TOMS Shoes практикует принцип "One for One" и за каждую проданную пару обуви передает пару обуви нуждающимся.Продвижение воздействия на потребителя - компании используют маркетинговые коммуникации для привлечения внимания к социальным проблемам и влияния на поведение потребителей в сторону сознательного выбора продукции. Например, кампания "Like a Girl" компании Always, направленная на борьбу с стереотипами о женщинах.Экологическое устойчивое развитие - компании принимают меры для уменьшения негативного влияния на окружающую среду и вовлечения потребителей в заботу о природе. Например, компания Patagonia активно борется за защиту окружающей среды и использует только экологически чистые материалы для производства одежды.

Таким образом, социально-этичный маркетинг направлен на создание благоприятной для общества и окружающей среды деятельности компании, на изменение поведения потребителей и повышение их социальной ответственности.