Конкуренция торговых марок предполагает ситуацию, когда фирма рассматривает в качестве конкурентов поставщиков похожих услуг или товаров. При этом соперники ориентированы на ту же целевую аудиторию, предлагают схожие цены. Такой вид конкуренции всегда носит монополистический характер, поскольку наблюдается принцип гомогенности товаров.