Рассмотрим фрагмент рекламного слогана от бренда Adidas: «Impossible is nothing» (в оригинале на английском, но слоган также встречается в адаптированном виде на немецком: «Das Unmögliche ist nichts»).

Семантические стратегии привлечения внимания

Лексические приемы:

Противопоставление: Словосочетание «Impossible is nothing» прямо противопоставляет идею невозможного идее достижения целей. Это создает эффект позитивной мотивации, что особенно привлекает молодежную аудиторию и спортсменов, стремящихся к самосовершенствованию.Упрощение: Лексемы «Unmögliche» и «nichts» максимально просты и доступны, что делает сообщение понятным для широкой аудитории.

Метафоры:

Слоган можно интерпретировать как метафору о преодолении преград. «Impossible» символизирует все трудности, а «nichts» — их отсутствие после преодоления. Это позволяет каждому воспринимать его по-своему, основываясь на личном опыте, что увеличивает эмоциональную вовлеченность.

Коннотативные оттенки:

Мотивация: Для активных людей, спортсменов, желающих максимально использовать свои возможности, слоган несет сильный мотивирующий посыл, призывая к действию.Уверенность: Контекст создает атмосферу уверенности и силы, подталкивая целевую аудиторию (включая молодежь и профессиональных атлетов) верить в свои возможности.Инклюзивность: Слоган обращается не только к профессиональным спортсменам, но и к обычным людям, что делает его универсальным и привлекательным для широкой гаммы целевой аудитории.Целевая аудиторияМолодежь: Искреннее стремление к успеху и преодолению трудностей.Спортсмены: Профессионалы и аматоры, которые ищут поддержку и мотивацию в своем деле.Широкая публика: Люди, стремящиеся к самосовершенствованию, что делает слоган универсально привлекательным.

В итоге, слоган «Impossible is nothing» благодаря использованию различных лексических и семантических приемов создает мощное сообщение, которое может резонировать с различными целевыми аудиториями, вдохновляя их на достижение новых высот.