На рынке совершенной конкуренции продавец не может изменить цену на товар, так как на таком рынке большое количество продавцов предлагают однородные товары, и каждый продавец не имеет достаточного влияния на рыночные условия для того, чтобы изменить цену товара.

Примерами рынков совершенной конкуренции могут быть рынки сельскохозяйственной продукции, рынки некоторых видов товаров в интернете, где большое количество продавцов предлагают одни и те же товары по одинаковой цене.