При выборе альтернативного варианта человек чаще всего придерживается принципа максимума - то есть выбирает вариант, который обещает ему наибольшую пользу, выгоду или удовлетворение. Однако некоторые люди могут также придерживаться принципа минимума, выбирая вариант, который обещает им наименьшие потери, риски или затраты.