Коротко о ключевом — барьеры, виды рыночной власти и работающие антимонопольные подходы в цифровой экономике.

Барьеры входа (специфичные для цифровых платформ)

Сетевые эффекты: прямая и косвенная ценность растёт с числом пользователей (чем больше пользователей — тем ценнее платформа). Формально: (U(n)=v+\alpha n), где (\alpha>0) — сила эффекта; критический размер (n^*) даёт «топление» рынка. Накопление данных и информационное превосходство: данные улучшают качество алгоритмов, персонализацию и рекламу; эффект самоподкрепляющийся («данные→лучшие продукты→больше пользователей→больше данных»). Можно оценивать концентрацию данных через индекс типа (DCI=\sum_i\left(\frac{d_i}{D}\right)^2). Эффекты многодомности и switching costs: высокие затраты на мультихостинг или переключение (технические, репутационные, потеря связей). Платформы уменьшают мотивацию к мультихостингу (эксклюзивы, API-ограничения). Экономия на масштабе и охват (scale & scope): низкие предельные издержки цифровых услуг и преимущества кросс-ресурсов/бандлинга (вертикальная интеграция). Контроль распределения и интерфейсов: контроль API, экосистемы приложений, платежей и маркетплейсов — барьер для доступа к пользователям. Алгоритмический и платформенный контроль: рекомендации, ранжирование, модерация — способ влиять на конкуренцию и предпочтения.

Типы рыночной власти, которые формируются

Ценовая власть в узких смыслах (может быть смягчена двухсторонней природой платформ): платформа устанавливает структуру цен на разных сторонах (рекламодатели vs пользователи). Двухсторонняя прибыл: (\pi=(p_A-c_A)q_A+(p_B-c_B)q_B), где (q) зависит от перекрёстных эффектов. Негативная «ворота/вратарь» (gatekeeper) — контроль доступа пользователей/рекламодателей/разработчиков; способность диктовать правила и условия. Эксклюзивная и вертикальная власть: использование платформы для продвижения собственных товаров/услуг (self-preferencing) и вытеснение конкурентов. Информационное/алгоритмическое преимущество: возможность сегментировать рынки, таргетировать и предсказывать поведение, что повышает рыночную мощь без явного роста цен. «Winner-take-most» и «tipping» — тенденция к единичным доминантам в сегменте.

Эффективные подходы антимонопольной политики (инструменты и критерии)

Комбинация ex-ante и ex-post регулирования:
ex-ante: правила для «gatekeepers» (EU DMA как пример) — обязательства по интероперабельности, недискриминации, запрету на self‑preferencing. ex-post: правоохранение и антимонопольные расследования (слияния, злоупотребления положением).Интероперабельность и обязательная портабельность данных: снижает барьеры переключения и уменьшает преимущество накопленных данных (стандарты API, экспорт данных пользователем). Ограничения на самопреференсинг и недискриминацию: запрет на пользу собственных сервисов в ранжировании/доступе к данным. Мерджер-контроль, ориентированный на динамическую конкуренцию: оценивать не только доли рынка, но и доступ к данным, возможности вертикального расширения, устранение потенциальных конкурентов (killer acquisitions). Техническая прозрачность и аудит алгоритмов: требование логов/метрик, независимый аудит ML/рекомендаций для выявления дискриминации/фронт-раннинга. Принудительные структурные меры в крайних случаях: выделение бизнес‑единиц или запрет на определённые вертикальные интеграции, если иные меры неэффективны. Поддержка мультихоминга и конкурирующих инфраструктур: снижение стоимости мультихоминга (стандарты, общие протоколы), продвижение открытого ПО и инфраструктуры. Профильный орган и компетенции: специализированные агентства/подразделения с технической экспертизой и доступом к исследовательским ресурсам; гибкие санкции и мониторинг. Инструменты экономического анализа: использовать не только HHI; учитывать метрики сетевых эффектов (темп роста (n), кросс-эластичности спроса), долю данных (d_i/D), вовлечённость и конверсию. Пример модели двухстороннего рынка: оптимизация платформы решается с учётом функций спроса (q_A(p_A,p_B)), (q_B(p_A,p_B)) и перекрёстных эффектов.

Практические рекомендации по выбору меры

Малые/связанные нарушения — поведенческие ремедии (недискриминация, раскрытие API, дата‑портирование). Системная, устойчивая рыночная власть при сильных сетевых эффектах и вертикальной интеграции — рассматривать структурные меры или долгосрочный мониторинг. Подход «минимально достаточного вмешательства»: сначала интероперабельность и доступ к данным; если не работает — жёстче (штрафы, разделение).

Короткое резюме

Основные барьеры: сетевые эффекты, данные, масштабы, контроль интерфейсов и алгоритмов. Режим рыночной власти: gatekeeper/самовыгодопользование, информационная и вертикальная власть; «winner-take-most». Политика: сочетание ex-ante правил (интероперабельность, недискриминация, портабельность данных), усиленного мерджер‑контроля и технически оснащённого правоприменения; структурные меры — как крайняя, но необходимая опция.

Если нужно, могу дать краткий чеклист для оценки конкретной платформы (метрики, индикаторы риска и возможные ремедии).