Кратко: массовые медиа $\mathrm{XX}$ века радикально сформировали массовую культуру, сделав её масштабной, стандартизированной и коммерциализированной; одновременно они трансформировали элитарные практики через демократизацию доступа, репродукцию, адаптацию и институционную реорганизацию.
Механизмы влияния
- Технологии распространения: печать, радиовещание (массовое с $1920$-х), кино, звукозапись, телевидение (массовое с $1950$-х) обеспечили быструю репликацию и широкую доступность культурных продуктов.
- Рыночная логика: индустриализация производства контента, реклама и массовые тиражи сделали культуру товаром с массовым спросом.
- Формирование аудитории: стандартизированные форматы (серии, хиты, жанровые клише) создали общую «культурную среду» и общие символы.
Последствия для массовой культуры
- Гомогенизация и стандартизация форм и вкусов; рост «поп-культуры» с сильной повторяемостью и предсказуемостью.
- Создание знаменитостей, брендов и потребительских практик как центральных элементов культуры.
- Быстрая циркуляция образов и смыслов — ускорение культурных циклов и трендов.
Трансформация элитарных практик
- Репродукция и утрата «ауры»: снятие уникальности произведения через воспроизводство (см. теория В. Беньямина) — классика стала доступнее, но частично «обезценена» в оригинальном контексте.
- Адаптация и упрощение: сложные формы (опера, театр, академическая музыка) были адаптированы под массовые форматы (кино- и теле-версии, записи, синтезы), утрачивая ритуальную функцию, но приобретая новую аудиторию.
- Легитимация и институциональная переориентация: элитные институции стали учитывать массовые вкусы (ретроспективы, телевизионные передачи о «высоком» искусстве, популярные выставки), что привело к смешению статусов «высокого» и «низкого».
- Критика и сопротивление: появление культурной индустрии вызвало теоретическую реакцию (теории массовой культуры, «culture industry»), но также стимулировало эксперименты и новые формы авангарда, использующие медиа.
Итоговая оценка
- Массовые медиа $\mathrm{XX}$ века были ключевым фактором рождения массовой культуры: они расширили доступ и создали общие культурные практики, но одновременно внедрили коммерческую и стандартизирующую логику.
- Для элитарных практик это означало и утрату эксклюзивности, и приобретение массового влияния — смешение, коммерциализацию и гибридизацию культурных форм. В итоге влияние амбивалентно: одновременно эрозия «элитарности» и расширение культурной демократии.