Ассоциации основаны на связях и связанных между собой идеях, понятиях или памяти. Они могут быть основаны на схожести, контрасте, пространственной близости, временной последовательности и других факторах. Также ассоциации могут быть основаны на эмоциональных или личностных аспектах, таких как ассоциации со страхом, радостью или определенными жизненными ситуациями.