В былине о Садко ценилась его мудрость, храбрость, доброта, щедрость и способность преодолевать трудности. Народ также ценит в Садко его талант музыканта и певца, его способность радовать людей своей музыкой и весельем. Важным качеством Садко является его доброе и чистое сердце, его готовность помогать бедным и нуждающимся. Народ в былине видит в Садко образ идеального героя, который храбро сражается с врагами, спасает свой народ и приносит радость и благополучие во все дома.