Устойчивое эмоционально окрашенное представление потребителей о компании или ее продукте можно назвать брендом. Его отличает то, что он должен говорить сам за себя – быть узнаваемым и разработанным детально.
С одной стороны, в его суть могут входить различные визуальные и функциональные вещи, такие как логотип, лозунг, дизайн и так далее. А, с другой стороны, бренд также зависит от внешнего воздействия – например, от репутации. У бренда есть базовая цель – создать прецедентный случай на рынке, взяв на себя монопольное производство чего-либо, либо такое производство, на лидерство которого не сможет посягнуть никто.