market potential – это потенциал сегмента рынка. По сути, его можно отнести к планированию, так как market potential невозможен без аналитики. Направление – обоснованное предположение по получению объемов продаж при проведении маркетинговой компании. Потенциал оценивается на основе статистических данных, ряда обдуманных возможностей и учетом потенциальных поведенческих характеристик потребителей.