Массовая коммуникация способна формировать ценности людей, которые принимают в ней участие. Задает определенные установки, которые формируют массовое сознание. С помощью mass communication можно найти подход к человеку, изменить его стиль жизнь, вкусы и интересы, так как реализуется феномен подражания.