Это маркетинговый метод, позволяющий определить, насколько хорошо потребитель знает бренд или товар без какой либо подсказки со стороны интервьюера. Данная методика используется для оценки эффективности бренда, когда респондентам задают вопросы, не давая никаких подсказок.