Метод расчета денежных средств, которые должны пойти на продвижение товара или бренда, иными словами, на рекламу. Рекламный бюджет выделяется на основе той суммы, которую компания может себе позволить. Поскольку такие бюджеты не основаны на какой-либо определенной сумме, фирма может тратить слишком мало или слишком много по сравнению с ее потребностями. Чаще всего большие компании позволяют себе выделять средства для рекламы на телевидение, в кино, на радио и т.д.