Краткий план ответа: сначала — типы речевых формул и их языково‑лексические особенности; затем — региональные варианты (с примерами); далее — факторы изменения в XXI веке (дигитализация, секуляризация, инклюзивность, пандемия и т. п.) и как они отражаются в лексике; в конце — вывод и идеи для дальнейшего исследования.

Типы поздравительных формул и их лексико‑функциональные черты
Формулы‑желания (стандартные фразы): Frohe Weihnachten!, Fröhliche Weihnachten!, Frohes Fest!, Schöne Feiertage!, Guten Rutsch! — краткие, номинативные или императивоподобные, выполняют фатическую/контакто‑поддерживающую функцию.Религиозно окрашенные формы: Gesegnete Weihnachten!, Gesegnete Feiertage — указывают на религиозную ориентацию говорящего/получателя.Инклюзивные/нейтральные варианты (выражают стремление учесть разных): Frohe Festtage, Schöne Feiertage, Happy Holidays (заимствование).Развёрнутые фразы в письменной коммуникации: Frohe Weihnachten und ein gutes neues Jahr!, Ich wünsche Ihnen/dir besinnliche Feiertage — более формальные, часто используются в открытках, e‑mail и официальных обращениях.Возгласы и карнавальные кличи (короткие интеръективы): Helau!, Alaaf!, Narri‑Narro — служат маркером коллективной идентичности и ритуального участия.

Лексические особенности:

Фразеологичность и формальность: многие формулы фиксированы, грамматически сокращены (без глагола).Семаническая полярность: от светских («schön», «froh») до религиозных («gesegnet», «besinnlich» — «созерцательный, задумчивый»).Морфология: уменьшительные формы в диалектах (в Швейцарии и Австрии диалектные эквиваленты: «Frohi Wiehnacht», «Es guets Neus»).Заимствования и англицизмы: «Happy Holidays», «Merry Christmas», «X‑mas» — продукт глобализации.

Региональные вариации и их культурная привязка

Карнавал/Фасching/Fastnacht:Köln: «Kölle Alaaf!» — уникальный клич Кёльна, выражает локальную гордость; «Alaaf» имеет сильную региональную привязку к ритуалам ренессанса, карнавального сообщества.Mainz, Düsseldorf и многие регионы Рейнской области: «Helau!» — другой основной возглас; распределение «Helau» vs «Alaaf» — яркий индексатор региональной идентичности.Schwäbisch‑alemannische Fastnacht (юго‑запад Германии, Швейцария): «Narri‑Narro», «Hejo sassa» и др. — подчеркивают местные традиции, маски, древние ритуалы; сами слова часто диалектальны.Рождество и Адвент:Юг Германии и Австрия (более католические регионы): чаще встречается религиозная лексика («Gesegnete Weihnachten», «Eine besinnliche Adventszeit»), обращение через фигуры Как «Christkind» в саксонско‑баварской традиции.Север Германии (более протестантская или светская): более распространены нейтральные варианты («Schöne Feiertage», «Frohe Weihnachten» без религиозной окраски).Швейцарский немецкий: диалектные формы и привычки — «Frohi Wiehnacht», «Es guets Neus»; в кантоне круг употребления может отличаться.Новогодние формулы:«Guten Rutsch» и «Einen guten Rutsch ins neue Jahr» — общегерманское пожелание; в Австрии/Баварии услышите «A guader Rutsch»/«A guats Neus». Этимология спорна, но выражение укоренилось как устойчивая формула.Формы приветствия для детей: в регионах с сильной практикой Святого Николауса/Christkind присутствуют специфические обращения и песни, что отражается и в речевых формулах для детей.

Изменения в XXI веке и как они отражаются в речевых формулах

Дигитализация и медиа:Шаблоны e‑mail и соцсетей: «Frohe Weihnachten und schöne Feiertage» как стандартные подписи, использование эмодзи (елочка, снежинка, колокольчик), хештеги (#FroheWeihnachten, #MerryXmas).Быстрая стандартизация формул: корпоративные шаблоны, автоматизированные открытки, коммерческие слоганы — приводят к унификации языка поздравлений.Секуляризация и инклюзивность:В публичных/административных сообщениях часто избегают явно религиозных слов («gesegnet») в пользу нейтральных «Schöne Feiertage» — следствие мультикультурности и стремления к секулярной нейтральности.Вполне часты «компромиссные» формулы: «Frohe Weihnachten und schöne Feiertage» (чтобы быть понятным и приемлемым широкой аудитории).Глобализация и англицизмы:«Happy Holidays», «Merry Christmas» и англицизмы в рекламе и на вывесках; молодёжь использует англоязычные формы и сокращения (Xmas).Социальные и экологические тренды:Появление рекламных/акционных фраз: «nachhaltige Weihnachten», «grüne Weihnachten», «Zero‑Waste Weihnachten» — отражают изменение практик подарков и потребления; такие словосочетания входят в праздничную лексику.Пандемия и здоровье:2020–2022 годы: в поздравлениях часто встречалось «bleib gesund», «passen Sie auf sich auf», «Frohe Weihnachten — trotz allem»; изменение ритуала приветствий (меньше рукопожатий/поцелуев) влияло и на языковые формулы — добавлялись пожелания здоровья.Коммерциализация и креативные/иронические формы:Маркетинговые слоганы, словесные игры и неологизмы — «Weihnachtsdeal», «Glühwein‑Time», использование эмотивной/иронической лексики среди молодежи.Миграция и мультикультурность:Сочетание немецких и иностранных форм в одной коммуникации (напр., муниципальные поздравления на нескольких языках), появление двуязычных открыток и шаблонов.

Языковая и социокультурная интерпретация

Формулы как индексаторы идентичности: выбор «Alaaf» vs «Helau», «Gesegnete Weihnachten» vs «Schöne Feiertage» демонстрирует принадлежность к религиозной, локальной или идейной группе.Формулы как маркеры изменения практик: переход к нейтральным/инклюзивным формам и массовая дигитализация показывают, что язык адаптируется к новым социальным требованиям и каналам коммуникации.Нормирование и вариативность: коммерческие и официальные коммуникации часто нормируют формы (унификация), тогда как в устной, локальной практике сохраняется богатая вариативность (диалекты, возгласы карнавала).

Рекомендации для дальнейшего изучения (корпусные/полевые)

Составить корпус праздничных сообщений (соцсети, электронные открытки, официальные обращения муниципалитетов) за последние 20 лет и проследить динамику употребления («gesegnet», «schöne Feiertage», англицизмы).Региональные интервью/этнография карнавальных сообществ для фиксирования локальных кличей и их символики.Анализ прагматической функции эмодзи и хештегов в современных поздравлениях.

Вывод
Поздравительные формулы в немецкоязычных праздниках — консервативные по форме, но динамичные по содержанию. Они одновременно отражают древние региональные традиции (карнавальные кличи, диалектные поздравления, религиозная лексика юга) и быстро меняющиеся общественные практики XXI века (диджитализация, секуляризация, инклюзивность, экологическая и санитарная тематика). Изучение этих формул даёт доступ не только к лингвистике, но и к социокультурной динамике сообществ.

Если нужно, могу:

привести расширенный список конкретных примеров по регионам (с фонетическими/диалектными формами);подготовить список корпусов и источников для эмпирического исследования;сделать сравнительную таблицу (регион — тип формулы — социальный контекст).