Кратко: в монополистической конкуренции фирмы имеют рыночную власть за счёт дифференциации продукта, поэтому сталкиваются с нисходящим спросом и устанавливают цену выше предельных издержек; в краткосрочном периоде возможна экономическая прибыль, в долгосрочном — свободный вход производителей стягивает прибыль к нулю.
Микроэкономическая логика (основные пункты)
- Фирма воспринимает нисходящий спрос $P(Q)$, поэтому максимизация прибыли требует равенства предельного дохода и предельных издержек: $$MR=MC.$$ - Для функции спроса через ценовую эластичность $\epsilon =\frac{dQ}{dP}\frac{P}{Q}<0$ предельный доход выражается как $$MR=P\left(1+\frac{1}{\epsilon }\right).$$ Из условия $MR=MC$ получается индекс Лернера: $$\frac{P-MC}{P}=-\frac{1}{\epsilon }.$$ Если ввести абсолютную эластичность $\eta =-\epsilon >0$, то $$P=MC\cdot \frac{\eta }{\eta -1}.$$ Следствие: чем менее эластичен спрос (сильнее дифференциация), тем выше наценка.
- Прибыль фирмы: $$\pi =(P-ATC)\cdot Q.$$ В долгосрочном равновесии свободный вход приводит к $P=ATC$ и $\pi =0.$ - «Избыточная ёмкость»: оптимальный объём при $MR=MC$ обычно меньше объёма минимизации средних издержек, т.е. $Q_{MR=MC}<Q_{minATC}$. Это источник потерь благосостояния (DWL).
Стратегии удержания конкурентного преимущества (конкретно и по сути)
- Усиление дифференциации: уникальные характеристики продукта, дизайн, качество — делает спрос менее эластичным (увеличивает наценку).
- Брендинг и реклама: повышают узнаваемость и лояльность, снижают чувствительность потребителей к цене.
- Инновации и НИОКР: новые функции, технологии, патенты — барьеры для входа и временное увеличение монопольной власти.
- Снижение издержек: улучшение производительности, вертикальная интеграция — позволяет либо увеличить маржу при той же цене, либо снижать цену для вытеснения конкурентов.
- Ценовые стратегии и ценовая дискриминация: версияция продукта, двухкомпонентные тарифы, сегментированная цена — извлечение большей потребительской ренты.
- Сервисы и послепродажное обслуживание: повышают переключение издержек для потребителя, поддерживают лояльность.
- Канальные и контрактные меры: эксклюзивные контракты с дистрибьюторами, контроль каналов сбыта — усложняют вход конкурентов.
- Стратегии входного ограничения: инвестирование в ёмкость, агрессивное ценообразование в момент входа конкурента (limit pricing) — катализация барьеров.
- Создание сетевых эффектов и программы лояльности: увеличивают ценность для существующих пользователей и удержание.
Короткое итоговое правило: цена формируется из равновесия MR=MC с наценкой, зависящей от эластичности спроса; фирмы сохраняют преимущество, либо повышая уникальность (снижение эластичности), либо снижая издержки и/или создавая барьеры для входа.