Кратко и по существу.
Основные механизмы влияния платформ (маркетплейсы, агрегаторы):
- Снижение транзакционных и поисковых издержек → увеличивается объём сделок и ассортимент; усиливается ценовая прозрачность и конкуренция по цене/качеству.
- Сетевые эффекты и экономия на масштабе → склонность к «tipping» (winner‑takes‑most), рост концентрации и рыночной власти платформ.
- Централизация маршрутов доступа к потребителю → платформы становятся «вратарями» (gatekeepers): контроль данных, рейтингов, видимости, правил.
- Алгоритмическое ценообразование и персонализация → возможность захвата большей доли потребительского излишка через дифференцированные цены и таргетинг.
- Возможность вертикальной интеграции/преференций → фаворизация собственных услуг/поставщиков и вытеснение конкурентов.
Модель распределения доходов (минимально формально):
- Пусть платформа взимает комиссию $c$ с каждой сделки; покупатель платит цену $p_b$, продавец получает $p_s=p_b-c$.
- Количество сделок $Q$ зависит от цен и транзакционных затрат: $Q=Q(p_b,p_s,s)$, где $s$ — поисковые/транзакционные издержки; внедрение платформы снижает $s$.
- Прибыль платформы: $\Pi =c\cdot Q-C$ (где $C$ — издержки платформы).
- Суммарное благосостояние: $W=CS+PS+\Pi$, где
$$CS=\sum _i(v_i-p_b),PS=\sum _j(p_s-m{c}_j)$$ ( $v_i$ — ценность для потребителя, $m{c}_j$ — предельные издержки производителей).
Последствия для распределения доходов:
- При снижении $s$ увеличивается $Q$ и обычно растёт суммарное благосостояние $W$. Часть прироста уходит в потребительский излишек (более низкие цены, больше выбора), часть — продавцам (больше объёма), но платформы способны захватить значительную долю через $c$.
- Платформа оптимизирует комиссию $c$ по условию
$$\frac{d\Pi }{dc}=Q+c\frac{dQ}{dc}=0,$$ что означает компромисс между ставкой комиссии и объёмом транзакций. При сильных сетевых эффектах платформа может устанавливать высокие комиссии и сохранять высокий $Q$.
- Алгоритмическая персонализация и дифференцированные цены позволяют платформе и (иногда) крупным продавцам экстрагировать дополнительный излишек от потребителей → сокращение среднего $CS$.
- Малые производители: получают доступ к рынку (рост объёма), но чаще несут снижение маржи из‑за комиссий и конкуренции; крупные продавцы выигрывают от масштаба и лучших позиций в выдаче.
- Посредники/платформы: получают растущую долю прибыли за счёт комиссий, данных и контроля трафика; часть посредников вытесняется, часть концентрируется.
Короткая суммарная формула «кто чего получает»:
- Рост суммарного излишка: $\Delta W>0$ при снижении $s$.
- Перераспределение: $\Delta \Pi >0$ (часто), $\Delta CS$ может быть >0 или <0 в зависимости от ценообразования, $\Delta PS$ распределяется неравномерно между крупными и малыми производителями.
Выводы (сжатые):
- Платформы повышают общую эффективность рынка, но одновременно способны концентрировать рыночную власть и перераспределять доходы в пользу себя и крупных поставщиков.
- Последствия для потребителей и мелких производителей зависят от степени конкуренции между платформами, политики комиссий, возможностей мультихоминга и регулирования данных/прозрачности.