Потребительское поведение в экономике изучает спрос на блага, а также то, как потребители принимают решения о потреблении и покупке товаров и услуг. Важную роль в потребительском поведении играет полезность блага - субъективная оценка потребителя, которая зависит от его индивидуальных предпочтений, вкусов, предпочтений и дохода.

В кардиналистской теории полезность измеряется величиной, которая может быть количественно выражена. Потребитель стремится к максимизации своей полезности, выбирая такой набор благ, который при данных ценах и доходе обеспечивает ему максимальное удовлетворение. Условием равновесия потребителя в кардиналистской теории является равенство между предельной полезностью последней потребленной единицы каждого блага и его ценой.

В ординалистской теории полезность не измеряется количественно, а скорее ранжируется субъективно. Потребитель принимает решения на основе своих предпочтений и стремится к максимизации своей удовлетворенности от потребления благ. Условием равновесия потребителя в ординалистской теории является равенство между предпочтениями потребителя и его бюджетными возможностями.

Таким образом, спрос и полезность блага играют ключевую роль в потребительском поведении, а условия равновесия потребителя можно объяснить как в кардиналистской, так и в ординалистской теориях.