Пример исходного каламбура (англ.): "Make peace with hunger — take a piece." (игра на homophones peace/piece).
Коротко о проблеме передачи: в целевом языке (рус.) слова «peace» и «piece» не являются омонимами или даже омофонами (англ. → рус.: «мир» / «кусок»), поэтому фонетико‑лексическая игра теряется; кроме того, культурный контекст и звучание (ритм, краткость) важны в рекламе и трудно восстановимы при дословном переводе.
Предлагаю три подхода перевода с примерами, плюс‑минус:
$1$ Дословный (семантический): сохранить смысл, пожертвовав игрой
- Пример: «Примиритесь с голодом — возьмите кусочек нашего пирога.»
- Плюсы: прозрачность, понятность для массовой аудитории; сохраняется рекламный месседж (угощение как решение).
- Минусы: потерян игровой эффект; слоган становится менее запоминающимся/креативным.
$2$ Транскреация (создать новую игру в целевом языке): заменить исходную игру на аналогичный художественный приём на русском (рифма, паронимия, антиномия), даже если лексика меняется
- Пример: «Не воюй с голодом — устрой пир!» или «Хочешь мира? Устрой пир!» (игра на противопоставлении/рифме мир–пир, ассоциативная связь «мир ≈ покой», «пир ≈ еда»).
- Плюсы: сохраняется рекламный эффект (остроумие, запоминаемость); естественно звучит на русском; можно сохранить эмоциональный тон.
- Минусы: меняется буквальноe значение; требует креатива и согласования с брендом; риск потери части исходной подтасовки смысла (не прямой аналог омонимии).
$3$ Компенсация через форму (сохранить оригинал + пояснить / использовать визуал): оставить английскую игру или показать оба слова визуально, а русский текст даёт пояснение
- Пример (визуал/билборд): сверху крупно «Make peace with hunger — take a piece», снизу мелко по‑русски «Примиритесь с голодом — попробуйте кусочек нашего пирога.» Или смешанный: «Make peace (помиритесь) — take a piece (возьмите кусочек).»
- Плюсы: сохраняется оригинальное художественное решение; привлекает внимание двуязычной аудитории; визуальные средства (шрифт, выделение) помогают передать игру.
- Минусы: может быть непонятно монолингвальным русскоязычным потребителям; выглядит перегруженно/рекламе нужно быть краткой; не всегда приемлемо для оффлайн форматов (аудио, радио).
Короткое правило выбора: если бренд ориентирован на эффект и креатив — лучше $2$ (транскреация); если важна точность и простота — $1$; если хочется сохранить «фирменную» английскую игру и целевая аудитория понимает англ. — $3$.