Кратко об исходной функции: idiom "spill the beans" = раскрыть тайну/выдать секрет, часто разговорно, образно (случайное/неловкое раскрытие) и экспрессивно. В рекламном слогане нужно сохранить: краткость (1–3 слова), образность (замена бобов понятной метафорой) и прагматическую направленность (призывать или предостерегать).
Практические принципы перевода
- Не переводить дословно («просыпать бобы») — потеряется смысл и природность.
- Выбирать метафору, привычную носителю: «карты», «проговориться», «выдать секрет».
- Учитывать намерение слогана: стимулировать раскрытие или предостерегать от него; выбирать глагол в повелительном наклонении для CTA.
- Держать 1–3 слова, максимальная экспрессия (восклицание, короткий глагол).
Короткие варианты и комментарии
- Поощряющие раскрытие:
- «Проговорись!» — очень коротко, разговорно, побуждает раскрыть; подходит для игривых кампаний.
- «Раскрой карты!» — образная, динамичная, хороша для брендов с игровой/соревновательной семантикой.
- «Выдай секрет!» — более решительно, брутально; прямой CTA.
- Предупреждающие:
- «Не проговорись!» — разговорное, акцент на случайности; хорошо для тизеров/интриги.
- «Не раскрывай карты!» — строгее, образ «стратегии/хода» понятен большинству.
- «Не выдавай секрет!» — нейтрально, формальнее.
- Номинативные/брендовые короткие слоганы:
- «Без спойлеров» — если речь о фильмах/новостях; очень кратко.
- «Тайна — с нами» / «Тайна сохранена» — позиционирует сохранение секрета (подходит для сервисов/продуктов).
Рекомендация
Выберите метафору по коммуникативной цели: если хотите провокацию/призыв — «Проговорись!» или «Раскрой карты!», если интригу/предостережение — «Не проговорись!» или «Не раскрывай карты!». Добавьте пунктуацию (восклицание) и визуальный акцент для усиления эффекта.