Кратко — три контекста, для каждого: цель перевода, предпочитаемая стратегия и примеры переводов с пояснением.
1) Реклама
- Цель: кратко, броско, вызвать положительную эмоциональную реакцию; сохранить ритм/звучание и (возможный) каламбур.
- Стратегия: адаптация + креативная транспозиция (domestication), использование слогана/императива; при наличии игры слов — эксплуатировать её по‑русски (компенсация).
- Примеры: «Заряжайся!», «Почувствуй бодрость», «Полный заряд!», при продукте со вкусом персика — «Персиковая бодрость» или «Персиковый заряд».
- Почему: реклама требует понятного, эмоционального посыла; буквальный перевод («иметь персик») недопустим, а эквивалентный слоган легче воспринимается аудиторией и сохраняет коммерческую эффективность.
2) Разговорная речь (устный, неформальный)
- Цель: передать регистр, естественность, эмоциональную окраску говорящего.
- Стратегия: идиоматический эквивалент / сохранение разговорного стиля (idiomatic equivalence).
- Примеры: «Я в ударе», «Я в тонусе», «Я полон(а) энергии», «У меня куча энергии», «Я бодр(а) как никогда».
- Почему: нужен тот же уровень неформальности; перевод должен звучать так, как сказал бы носитель русского языка в той же ситуации. Можно выбрать конкретный вариант в зависимости от возраста/социального профиля говорящего («в ударе» — молодежно, «в тонусе» — нейтральнее).
3) Литературное описание
- Цель: сохранить авторский стиль, образность и семантику; выбрать между натурализацией и сохранением «иностранности».
- Стратегия: модуляция / экспликация; при необходимости — стилистическая адаптация или, если важна экзотичность, сохранить французский оборот с примечанием (foreignization).
- Примеры нейтрально‑описательные: «Она была полна жизни и энергии», «Он излучал бодрость», «Её переполняла живая энергия». Более поэтично: «Она светилась жизнью», «В нём бурлила сила и драйв». Если автор намеренно использует разговорный оттенок: «Он был в ударе» (перенос разговорной фразы в художественный текст возможно, но осторожно).
- Почему: в прозе/поэзии важна тональность и образ; буквальная разговорная фраза может нарушить стиль, поэтому лучше передать смысл и стилистическую функцию (оживление, лёгкость, бодрость) через соответствующие лексические решения; сохранение французского оправдано, если автор подчёркивает иностранность речи.
Короткая шпаргалка по стратегии выбора:
- рекламa = адаптация/компенсация (креативно);
- разговор = идиоматический эквивалент (натурально);
- литература = модификация в пользу сохранения стиля/образы (модуляция/экспликация) или сознательная «иностранность» при художественной необходимости.