Кратко и по делу — контент‑стратегия, KPI и бюджет с учётом аудитории Каира (молодёжь, офисные работники, семьи; язык — арабский, желательно диалект египетский; мессенджеры: WhatsApp, Facebook Messenger).

1) Цели

Увеличить офлайн‑трафик и заказы через мессенджеры.Повысить узнаваемость локально в радиусе кафе.

2) Аудитория и тон

Целевые группы: студенты/молодёжь, офисы поблизости, семьи. Язык: арабский (египетский диалект) + краткие английские подписи для туристов. Тон: тёплый, дружелюбный, «домашняя еда», акцент на свежести и цене.

3) Контент‑пилоны (каждый пост/кампания решает одну из задач: привлечение, вовлечение, конверсия)

Меню и хиты дня: фото + короткое видео приготовления (Reels). Спецпредложения и комбо для офиса/семей: акция с CTA «اطلب عبر واتساب». UGC/отзывы клиентов: поощрять теги и Repost. Закулисье: команда, поставщики, свежая выпечка. Локальные события/сезонные форматы (Рамадан, пятничные обеды).

4) Форматы и частота (рекомендация)

Ленты (качественные фото/Reels): (\,3) поста в неделю. Reels/Shorts: (\,2)–(\,4) в неделю (короткий вертикал для охвата). Stories: (\,3)–(\,6) в день (меню, опросы, таймеры акций). WhatsApp/ Messenger: рассылка/бродкасты — (\,1)–(\,3) в неделю (спецпредложения, комбо). UGC‑кампания: запуск через каждые (\,4) недели с простым призом (скидка/бесплатный напиток).

5) CTA и мессенджер‑флоу

Основной CTA: «اطلب عبر واتساب» (клик‑to‑WhatsApp через Instagram Ads и шапку профиля). Быстрая карточка заказа: шаблон сообщения + меню + опции доставки/самовывоза. Ответ в мессенджере: максимум (\,30) минут для увеличения конверсии.

6) Локальные тактики привлечения

Гео‑таргетинг радиус (\,1)–(\,3) км в Instagram Ads / Facebook Ads. Время показов: завтрак ((\,7):(\,00)–(\,9):(\,30)), обед ((\,12):(\,00)–(\,15):(\,00)), вечер ((\,18):(\,00)–(\,21):(\,00)). Работа с микро‑инфлюенсерами (локальные фуд‑блогеры (\,5\text{–}20)k подписчиков) — дегустация + сторис. Партнёрство с офисами/ко‑воркингами: пакетные скидки.

7) KPI и формулы (ежемесячно; цель — реальные звонки/заказы)

Рост подписчиков: целевой прирост (\,15\%)–(\,30\%) за (\,3) месяца. Охват/Reach: рост охвата постов на (\,25\%) за (\,2) месяца. Вовлечённость (ER): (\displaystyle \text{ER}=\left(\frac{\text{лайки}+\text{комментарии}+\text{шеры}}{\text{подписчики}}\right)\times 100\%). Цель ER (\,3\%)–(\,6\%). Сообщения в мессенджерах: увеличение входящих сообщений на (\,50\%) за (\,2) месяца. Конверсия сообщений → заказ: целевой диапазон (\,10\%)–(\,25\%). CPA (cost per acquisition) для платных кликов в мессенджер: целевой диапазон (в местной валюте) — указать при тесте; ориентировочно оценивать и снижать. ROAS для реклам акций: отслеживать отдельными UTM/промокодами.

8) Бюджет и распределение (рекомендация для малого кафе)

Общее стартовое рекламное месячное тест‑бюджет (пример): (\,5{,}000)–(\,15{,}000) EGP. (адаптировать под реальные возможности). Деление органика/платно: стартовая рекомендация (\text{органика}:\text{платно}=) (\,60\%:\,40\%). При необходимости быстрых результатов можно сместить до (\,50\%:\,50\%). Распределение платного бюджета:
Кликовые объявления «Клик в WhatsApp»: (\,50\%) от платного бюджета. Reels/Reach (брэнд‑охват): (\,20\%). Акции/конверсия (купоны, скидки): (\,30\%). Тестирование креативов: минимум (\,3) варианта для каждого кампейна первые (\,2) недели.

9) Таймлайн и тестирование

Месяц (\,1): настройка профиля, базовый контент, запуск тестовых объявлений, запуск WhatsApp‑потока. Месяцы (\,2)–(\,3): масштабирование работающих форматов, микро‑инфлюенс, UGC. Еженедельный анализ: показатели вовлечения и сообщений; оптимизация креативов и таргетов.

10) Измерение и инструменты

Инструменты: Instagram Insights, Facebook Ads Manager, Google Sheets/Excel для трекинга UTM, WhatsApp Business (быстрые ответы, метки). Отслеживать источники заказов через промокоды и пометки «пришёл через Instagram / WhatsApp».

Короткий чек‑лист запуска

Профиль: контакты, «WhatsApp» кнопка, меню в шапке. Шаблоны ответов в WhatsApp. План контента на (\,4) недели и тестовый рекламный бюджет. Микро‑инфлюенс + UGC кампания.

Если нужно — дам готовый контент‑календарь на конкретный месяц и примеры текстов/CTA на арабском (египетский диалект).