Краткая оценка последствий
- Повышенная потребительская зависимость и ранняя коммерциализация ценностей: дети легче поддаются просьбам и impulʹсивным покупкам, особенно при персонализированной рекламе.
- Вред здоровью и поведению: таргетинг фастфуда усиливает потребление калорийной пищи; таргетинг игр/игрушек стимулирует малоподвижность, микроплатежи, формирование зависимого поведения.
- Нарушение приватности и этического использования данных: сбор и обработка данных детей (поведение, интересы, контакты) увеличивает риски злоупотреблений.
- Усиление социального неравенства и давления сверстников: персонализированные предложения создают «покупательные» нормы и экономическое сравнение.
Регуляторные ограничения (рекомендуемые)
- Возрастные запреты на таргетинг: запрет персонализированной рекламы, основанной на поведении/профилировании, для лиц моложе $16$ лет; требование явного родительского согласия для детей младше $13$ лет.
- Запреты на ключевые практики: запрет ретаргетинга, look‑alike‑моделей, использование детских данных (идентификаторы устройств, гео, интересы) для маркетинга к детям.
- Ограничения контента: запрет рекламы фастфуда с предложением «игрушка/наградa», запрет продвижения азартных механик (loot boxes) в продуктах для несовершеннолетних.
- Ограничения форматов и времени: запрет коммерческих интеграций и таргетированной рекламы в детском эфире, образовательных платформах и приложениях в школах; лимит частоты показов.
- Прозрачность и маркеры: обязательное явное обозначение рекламного контента (лэйбл «Реклама/Спонсорство») и раскрытие, когда используется таргетинг.
- Ограничение сбора данных: бан на сбор биометрических и поведенческих данных детей; минимизация хранения, удаление по запросу родителей.
- Санкции и мониторинг: штрафы, соразмерные выручке (рекомендация — до $5\%$ глобальной годовой выручки или фиксированные крупные штрафы), публичные реестры нарушений, регулярный аудит алгоритмов.
- Реклама в соцсетях и у инфлюенсеров: обязательная маркировка, запрет скрытой рекламы у инфлюенсеров, запрет прямого обращения к детям с коммерческим предложением без согласия родителей.
Маркетинговые альтернативы (компании и регуляторы)
- Контекстная реклама вместо персонализированной: показы по тематике контента, а не по профилю пользователя (без хранения детских данных).
- Продуктная ответственность и формулировки: для фастфуда — продвижение здоровых опций, отказ от акций «игрушка + еда» для детских меню.
- Этичное креативное позиционирование: рекламные кампании, продвигающие активную игру, обучение, семейные ценности, без эксплуатирования уязвимости детей.
- Образовательный маркетинг и медиаграмотность: инвестиции в кампании по медиаграмотности для родителей и детей, разъяснение рекламы и манипуляций.
- Парент‑контроль и «нулевой профиль»: встроенные в платформы инструменты, позволяющие отключать персонализацию для детских аккаунтов по умолчанию.
- Модели вознаграждения без микроплатежей: для игр — продвижение премиум‑покупок через единоразовую оплату, прозрачное информирование о затратах, ограничение in‑app‑offers для несовершеннолетних.
- Публично‑частные инициативы: ко‑маркетинг с НКО и школами на тему здорового питания, активного досуга, без коммерческой выгоды от детей.
- Экономические меры: налог на агрессивный маркетинг нездоровой еды, субсидии на продвижение полезных альтернатив.
Реализация и контроль (кратко)
- Установить чёткие критерии «детской» аудитории и обязательные возрастные проверки/верификацию для рекламодателей.
- Обязательные аудиты алгоритмов и отчётность по показам детям; независимые проверки.
- Просвещение индустрии и поэтапный переход (пилоты, оценка эффекта) с участием гражданского общества и экспертов по защите детей.
Краткое резюме
- Ограничить персонализированный таргетинг для лиц младше $16$ лет, усилить запреты на агрессивные форматы (игрушки с фастфудом, loot boxes), запретить сбор чувствительных данных детей.
- Продвигать контекстные, образовательные и общественно‑полезные альтернативы, внедрять родительские инструменты и контролируемый переход с жесткими санкциями за нарушения.