Кратко: изменить форму коммуникации, визуальную подачу и ассортимент в сторону актуальных ценностей и привычек молодёжи; сохранить подлинность истории бренда, качество продукта и узнаваемые элементы, которые дают доверие.
Что изменить (и почему)
- Визуальный стиль: смягчить устаревшую типографику, упростить логотип для цифрового использования, обновить палитру в сторону более ярких/контрастных акцентов — чтобы лучше «сканировалось» в ленте и на полке.
- Упаковка: сделать её более фотогеничной и эргономичной (matte/gloss contrast, удобный формат для on‑the‑go, ограниченные коллекции с яркими дропами) — повышает конверсию в соцсетях и импульсные покупки.
- Тон коммуникации: перейти от «официального» к лёгкому, искреннему, с долей юмора и мем-культуры; использовать UGC и реальные истории потребителей.
- Продуктовая матрица: ввести лимитированные вкусы, низкокалорийные/без сахара варианты и премиальные вкусовые линейки с необычными сочетаниями — чтобы стимулировать пробу и повторные покупки.
- Каналы и активации: усилить присутствие в digital (TikTok, Reels), коллаборации с инфлюенсерами и локальными артистами, офлайн‑ивенты/поп‑апы там, где тусуется молодёжь.
- Устойчивость и прозрачность: понятные экологические инициативы (упаковка, производство), прозрачная коммуникация об ингредиентах — важны для доверия молодёжи.
Что сохранить (и почему)
- Качество и вкус: это основа лояльности; любые изменения в рецептуре — осторожно и с тестированием.
- Ключевые элементы бренда, которые узнаются (герб/символ, фирменный слоган, характерный цвет/узор) — использовать как «якоря» при редизайне, чтобы не потерять старых покупателей.
- История/наследие бренда: транслировать её как ценность (authenticity), но в современной упаковке — помогает выделиться среди новых игроков.
- Сеть дистрибуции и партнерства, которые работают — не ломать успешные каналы, а дополнять новыми.
Приоритетные шаги (быстрое воздействие)
- $1$ Исследование: фокус‑группы и быстрые A/B тесты упаковки/тона на целевой аудитории.
- $2$ Ребрендинг MVP: адаптировать логотип/пакет под digital, выпустить limited edition для теста.
- $3$ Маркет‑кампания: запуск коротких форматов контента и коллабов, измеряемых по вовлечению и пробным покупкам.
KPI для оценки успеха
- Рост пробных покупок и повторных покупок.
- Увеличение вовлечения в соцсетях (views, shares, UGC).
- Улучшение показателей узнаваемости и предпочтения бренда в целевой группе.
Если нужно, могу предложить конкретные варианты редизайна упаковки, пример tone‑of‑voice или план A/B‑тестов.