Среднесрочно (≈ $1\text{–}3$ года) вероятные последствия ценовой войны между двумя крупнейшими онлайн‑ритейлерами электроники:
- Для малых продавцов: усиление давления по ценам и снижению оборотов — многие не выдержат конкуренции по цене и уйдут с рынка либо переключатся на ниши/бренды с высокой маржинальностью; рост зависимости от платформ (комиссии, правила) и возможный рост барьеров входа. Ожидаемо увеличение числа банкротств или выхода в тень у менее капиталоёмких игроков.
- Для потребителей: в кратко‑ и среднесрочной перспективе — более низкие розничные цены, акции и улучшенные условия доставки/возврата; однако в среднесрочной перспективе возможны негативы: уменьшение ассортимента и сервисного обслуживания, ухудшение гарантий/послепродажного сервиса и риск монополизации цен после ухода конкурентов.
- Для маржи отрасли: сжатие маржинальности продавцов и платформ — валовые и операционные маржи снизятся (примерно на порядок нескольких процентных пунктов, допустим $2\text{–}8$ п.п., в зависимости от сегмента и доли субсидирования). Часть игроков компенсирует падение маржи перекрытием через дополнительные сервисы (логистика, реклама, платные подписки), часть — через оптимизацию затрат.
- Вторичные эффекты: рост концентрации рынка (консолидация, M&A), увеличение роли поставщиков и брендов в ценообразовании, усиление регуляторного внимания (антидемпинг, защита малого бизнеса).
Итого: потребители выигрывают коротко, малые продавцы теряют долю и прибыль, а отраслевые маржи в среднем существенно сожмутся с возможным последующим перераспределением доходов в пользу платформенных сервисов и крупных игроков.