Market demand (в переводе на русский язык «рыночный спрос») – представляет собой количество продукции или услуг, которые готов приобрести покупатель в данное время, в определенном месте и при актуальной стоимости на данный момент. Факторами, влияющими на уровень market demand, являются: покупательская возможность, уровень доходов потребителей, наличие определенных потребностей у потенциальных покупателей, стоимость этих потребностей, стоимость товаров-субститутов, политика стимулирования сбыта продукции.