К основным принципам маркетинга следует отнести: исследование рынка с использованием различных маркетинговых методов, выявление наиболее приемлемого рыночного сегмента, быстрое реагирование предприятия на изменения требований рынка и потребностей целевого потребителя, регулярное усовершенствование старого и разработка нового товара, разработка программ для максимального сбыта продукции. А с точки зрения рыночной деятельности, главными маркетинговыми принципами будут: определение возможностей долгосрочного овладения определенной долей рынка, активное формирование спроса с помощью рекламных кампаний, выбор самого эффективного варианта для вывода продукции на рынок.