Marketing audit, выражаясь простым языком, это поиск ответа на вопрос, есть ли потенциал и перспективы у конкретного предприятия или организации на рынке. Marketing audit или маркетинговый аудит представляет собой оценку коммерческой деятельности компании и ее состоятельности. После проведения аудита можно узнать следующую информацию: особенности общей хозяйственной и экономической деятельности компании; доказательства того, что выпускаемая продукция действительно способна удовлетворить актуальные потребности целевой аудитории; наличие или отсутствие рыночного потенциала у продукции; уровень эффективности методов продвижения товаров на рынок; наличие конкурентных преимуществ. Проведение marketing audit может быть полезно в нескольких случаях: при привлечении инвестиций, чтобы продемонстрировать потенциальным инвесторам привлекательность проекта; работа над выявленными ошибками, в случае если падает спрос на продукцию и предприятие начинает работать в убыток.