Если в Excel в формуле значение заключено в кавычки и имеет символ ":", то это может означать, что это текстовая строка, которая содержит двоеточие как часть текста. Например, если в ячейке написано "Ключевая информация: данные", то это означает, что в ячейке содержится текст "Ключевая информация: данные".