Кратко — по эпохам и с выводом о цифровой эпохе.
1) Традиционная реклама (конец $19$\,--\,середина $20$\) века)
- Приёмы: формальная риторика, апелляция к авторитету, гипербола, описательная аргументация качества и надёжности. Часто длинные предложения, слоганы как лозунги/девизы.
- Лексика: «надёжный», «качественный», «новый», «экономичный», официальные термины; рекламный язык близок к публицистике и печатным объявлениям.
2) Массовая и послевоенная реклама (середина $20$\) века — $80$\)–$90$\) годы)
- Приёмы: эмоциональные обращения (семья, уют), джинглы, повтор, простые риторические фигуры (вопрос, антитеза).
- Лексика: эмоции и образ жизни («счастье», «комфорт», «любовь»), слоганы как запоминающиеся фразы.
3) Постмодерн и нишевание (конец $20$\) века — начало $21$\) века)
- Приёмы: ирония, интертекстуальность, игра с кодами, персонализация для сегментов, брендинг через стиль. Появляются короткие, «говорящие» слоганы.
- Лексика: креативные неологизмы, разговорные формы, частая ирония и саморефлексия.
4) Цифровая эпоха (примерно с $2000$-х гг.)
Какие языковые средства доминируют и почему:
- Лаконичность и фрагментарность: короткие фразы, фрагменты, абзацы — из-за ограничений экрана и короткой времени внимания. Это ведёт к использованию эллипсисов, паратаксиса, императивов («Купи», «Смотри», «Подпишись»).
- Персонификация и обращение ко «второму лицу»: массовое «you»-адресование и персонализированные обращения (динамические подстановки, «имя пользователя») — потому что реклама стала интерактивной и ориентированной на реакцию.
- Призыв к действию (CTA): глаголы действия и команды, короткие CTA-кнопки; язык направлен на немедленное поведение.
- Разговорный стиль и сленг: эмодзи, междометия, мемы, челлендж-язык — для вовлечения и вирусности в соцсетях.
- Хэштеги и метки: лексические единицы, превращённые в теги (#), структурирующие дискурс и повышающие индексируемость.
- Бренд как глагол и неологизмы: «гуглить», «шазамить», «подписаться»; названия брендов используются как действия ради узнаваемости.
- Микрокопирайтинг и UX-лексика: кнопки, уведомления, подсказки — краткость, понятность, терпимость к разговорному синтаксису.
- Социальные доказательства в языке: «популярно», «мнение миллионов», отзывы — акцент на метриках и рейтингах.
- SEO/SEM-ориентированная лексика: ключевые слова и фразы, адаптированные под поисковый запрос пользователя.
Почему эти средства доминируют:
- Внимание и время: конкуренция за секунды внимания требует краткости и ясного CTA.
- Платформенные ограничения и форматы (мобильные экраны, ленты, лимиты, например, Twitter — $280$\) символов) диктуют форму сообщений.
- Интеррактивность и измеримость: можно тестировать тексты (A/B), поэтому выигрывают те формы, которые дают быстрый отклик.
- Алгоритмы и вирусность: язык, пригодный для репоста/тега/мема, лучше распространяется.
- Глобализация и быстрое обновление лексики: заимствования, англицизмы и неологизмы легче приживаются в сети.
Краткий вывод: цифровая эпоха сместила акцент с развернутой аргументации на ёмкие, ориентированные на действие, персональные и легко распространяемые языковые формы — потому что именно такие формы лучше соответствуют техническим условиям платформ, психологии пользователя в онлайне и требованиям измеримости эффективности.