Кратко: пресса и телевидение действуют как фильтр и амплитуда — они отбирают, стандартизуют и масштабируют элементы разговорной речи, делая часть их нормативно приемлемыми в широком числе общественных жанров (особенно в публицистике, рекламе, сетевых текстах и субтитрах), при том что строгие формальные регистры (научные тексты, официальная переписка) остаются консервативными.
Главные механизмы влияния
- экспозиция: регулярное повторение делает формы привычными;
- легитимация: употребление в уважаемых СМИ (качаcтвенные газеты, теле- и радионовости, популярные ток‑шоу) даёт «маячок» приемлемости;
- жанровая нормализация: разговорные элементы интегрируются в конкретные жанры (заголовки, интервью, репортажи, рекламные тексты, субтитры).
Какие элементы разговорной речи становятся нормативно приемлемыми (с примерами и ограничениями)
1. Лексика и неологизмы
- англицизмы и жаргонизмы: „downloaden“, „Event“, „Job“, „cool“, „krass“, „mega“. Часто принимаются в СМИ и фиксируются в словарях; в формальном стиле по‑прежнему избегаются или даются в кавычках/курсиве.
2. Частицы и экспрессивные маркеры
- модальные частицы и вводные: „ja“, „doch“, „mal“, „eigentlich“, „sozusagen“. Широко употребляются в репортажах, интервью и публицистике для передачи интонации и отношения говорящего.
3. Упрощённая синтаксическая структура
- короткие фразы, фрагменты предложений, параллелизм и эллипсис в заголовках и анонсах. В газетных и теле‑заголовках нормой стали неполные предложения и инверсия (хедлайнинг).
4. Разговорный стиль спряжения и формы
- редукции/сокращения: „ich hab(’) gesagt“, „geht’s“, «d’rauf» в репликах и субтитрах; в полном официальном тексте — неуместны, но в цитатах и жанрах ближе к речи — приемлемы.
5. Персонализация обращения
- широкое использование «du» в рекламе, в блогах и некоторых медийных форматах снижает дистанцию и влияет на общественную практику обращения в коммерческих и молодежных контекстах.
6. Регионализмы и регио‑лект
- медиа распространяют некоторые региональные черты (например, „gucken“ vs „schauen“), делая их понятными и приемлемыми в национальном дискурсе, хотя полностью стандартными они не становятся.
7. Интержекции и разговорные маркеры внимания
- „na ja“, „ach so“, „hm“ — активно используются в передачах и субтитрах, что повышает их нормативную «видимость» в массовом языке.
8. Новые формы референции и конструирования текста
- в заголовках и соцмедийных заметках распространены вопросительные заголовки, обращения к читателю, повелительные формы с «mal» и «doch» для смягчения команды.
Где происходят изменения — градация приемлемости
- полностью нормативно допустимо в: субкультурных и публицистических жанрах, рекламе, блогах, разговорных колонках, телешоу, субтитрах;
- условно допустимо (с оговорками) в качественных СМИ — в цитатах, интервью, рубриках «мнение»;
- не принято в: научных, юридических, официально‑административных текстах.
Итог
Медиа расширяют границы литературной нормы, легитимизируя множество разговорных лексических, синтаксических и прагматических элементов, но делают это по‑жанровому: они вводят новые «регистр‑специфические» нормы, а не отменяют стандарт как таковой.