На самом деле, в русском языке существует довольно много слов с окончанием "-ия", которые произносятся как "-иа" вместо "-ия". Например, слова "гимнастерия", "психиатерия", "телефония" и т.д. Таким образом, как правило, окончание "-ия" может произноситься как "-иа" или "-ия", в зависимости от слова. В случае с "масс-медиа" это специфичное выражение, которое чаще всего произносится именно так, но встречаются и другие варианты произношения, включая "масс-медиа" и "мас-медиа". Однако, в общем, нет строгих норм по поводу произношения окончания "-ия" в русском языке, и всё зависит от конкретного слова.