Потому что в такой ситуации вторая тетрадь бесплатна или это комплект/акция. Формально: пусть цены тетрадей $p_1$ и $p_2$, тогда при условии что $p_1+p_2=10$ и $p_1=10$ следует $p_2=0$. Также возможны другие объяснения: опечатка на ценнике, разные тетради (одна дороже), или цена указана за набор, а не за штуку.