Коротко по сути: выбор знаков при передаче прямой речи зависит не от конкретных слов, а от синтаксической роли «слов автора» относительно прямой речи и от интонации (знак в конце реплики). Разберу все типовые варианты на примере содержания «Он сказал / "Я приду завтра"».

1) Слова автора перед прямой речью — стандартное введение: двоеточие

Правило: если слова автора вводят прямую речь как цитату, ставят двоеточие.Пример: Он сказал: «Я приду завтра».Обоснование: слова автора выступают вводным предложением, дальше идёт самостоятельная прямая речь (полное предложение) — двоеточие показывает, что далее следует дословная речь.

2) Передача той же мысли как косвенная речь — запятая (и отсутствие кавычек)

Пример: Он сказал, что придёт завтра.Обоснование: это уже не прямая, а косвенная речь; грамматически это придаточное предложение, поэтому ставится запятая и союз «что» (кавички не используются).

3) Прямая речь, затем слова автора (реплика — слова автора)

Правило: если прямая речь стоит перед словами автора, внутри кавычек ставится разделительный знак (обычно запятая, если реплика утвердительная), затем закрывающая кавычка, после неё ставится тире, затем слова автора.Пример: «Я приду завтра, — сказал он».Варианты: если реплика заканчивается вопросительным или восклицательным знаком, эти знаки остаются внутри кавычек и запятая не ставится:
«Придёшь завтра?» — спросил он.«Приду завтра!» — воскликнул он.Обоснование: запятая внутри кавычек воспроизводит интонационную паузу внутри прямой речи; тире отделяет реплику от слов автора.

4) Слова автора внутри прямой речи (вставка)

Правило: вставка автора в середине прямой речи выделяется с двух сторон тире; при необходимости внутри прямой речи сохраняются запятые по синтаксису.Пример: «Я, — сказал он, — приду завтра».Обоснование: авторские слова прерывают сказанную фразу, поэтому они оформляются как вставка и отделяются тире; запятые ставятся по внутренней структуре предложения.

5) Варианты оформления кавычек

В русском языке нормативно используют ёлочки («…»), но допускаются и кавычки „…“ или "…". Это не меняет правил расстановки двоеточия/запятой/тире.Пример: Он сказал: "Я приду завтра". (стилистически допустимо, но «ёлочки» предпочтительнее в официальном тексте)

6) Часто встречающиеся неточности и их объяснение

Пишут: Он сказал, «Я приду завтра». — это некорректно по норме: если остаются кавычки как прямая речь, после «сказал» следует двоеточие, а не запятая.Пишут: Он сказал — «Я приду завтра». — стилистически возможен в разговорной, художественной пунктуации для передачи резкой интонации, но нормативно после глаголов речи перед прямой речью ставят двоеточие.

Короткая памятка по выбору знака

Слова автора — перед прямой речью → двоеточие.Прямая речь — перед словами автора → внутри кавычек запятая (если утвердительная), затем закрывающая кавычка и тире, потом слова автора; если реплика вопросительная/восклицательная — соответствующий знак внутри кавычек, затем тире и слова автора.Авторская вставка в середине речи → выделяется тире с двух сторон.Если хотите передать ту же мысль грамматически, можно перейти в косвенную речь (запятая + «что», без кавычек).

Если нужно, разберу дополнительные примеры (несколько вариантов одной и той же реплики в разных синтаксических конструкциях) и объясню, почему тот или иной вариант предпочтителен в художественном или официальном стиле.